Su quale Social Network promuovere la tua Musica Indipendente?

Quali sono i cinque fattori più importanti quando si considerano le piattaforme social e di annunci per la tua promozione musicale?

Tu vuoi che più persone sentano la tua musica. Ma come fare a raggiungere il pubblico con i social network?

Fare del PR serio è costoso. Anche la promozione radiofonica è costosa. Promozione tramite le playlist su Spotify? Sì, più facile a dirsi che a farsi. Ora sei a terra senza alcuna garanzia di risultati….

D’altro canto, ricorda che tutte le piattaforme social offrono un modo gratuito o economico per proiettare la tua musica verso il grande pubblico.

Il rischio è basso, i risultati possono essere misurati in tempo reale e i risultati positivi possono essere aumentati e replicati in base al budget.

Quindi devi iniziare a confrontare le varie piattaforme popolari per la promozione della musica, tra cui:

• YouTube (…e Google)
• Facebook e Messenger
• Instagram e IGTV
• Twitter
• Snapchat
• Twitch, Reddit o …
• Spotify (sì, ci sono funzionalità sociali e pubblicitarie anche li….)
• Pandora (piattaforma di marketing per artisti)

E ora sei sopraffatto. Qual è il social network migliore per la tua musica? Come puoi gestire tutto? Bene, ti do subito una risposta per farti calmare subito: NON PUOI GESTIRE TUTTI QUESTI SOCIAL INSIEME E NESSUNO DI LORO È IL “MIGLIORE”.

Concentrati su una o due piattaforme che sono giuste per te.

Se sei qui per una prescrizione definitiva, mi dispiace.

Non esiste una piattaforma GIUSTA, solo piattaforme giuste o sbagliate PER TE e per la tua MUSICA.

Ad esempio, alcuni musicisti spaccano di brutto su Twitter (giuro! ad esempio l’underground statunitense…), mentre altri ritengono che sia una perdita di tempo. Lo stesso vale per qualsiasi piattaforma. Molto dipende dal tuo genere, dal tuo pubblico e dalla tua personalità.

Quello che dovresti fare è trovare una o due piattaforme in cui puoi fare davvero il botto. Ma come decidi dove mettere la tua energia concentrata?

Cerca quattro cose, ovvero le piattaforme che usi per promuovere la tua musica dovrebbero fornire:

1.Divertimento

La piattaforma che scegli dovrebbe ispirarti a rimanere attivo lì, divertendoti mentre lo fai.

Non dovrebbe essere un mistero come la tua voce possa prendere vita in quello spazio. Se puoi essere “autentico” ed essere davvero te stesso, è probabilmente la piattaforma per te.

Tuttavia, se odii l’esperienza dopo aver familiarizzato un pochino con la piattaforma, le tue energie saranno meglio spese altrove. Hai abbastanza faccende noiose nella tua giornata; non rendere la comunicazione del tuo progetto musicale una di loro.

2. Un mezzo efficace per la messaggistica di follow-up

A volte ci vuole un po ‘di lavoro per capire COME raggiungere segmenti specifici del tuo pubblico su queste piattaforme, ma il re-targeting dovrebbe essere una caratteristica consolidata di qualsiasi piattaforma in cui hai intenzione di spendere tempo e denaro (vai ad imparare il concetto di re-tergeting se non lo possiedi bene…).

A che serve un annuncio o un post che va semplicemente nell’etere in maniera aspecifica e volatile? Non vuoi la possibilità di inviare un messaggio di follow-up a chiunque sia ingaggiato con quel tuo dato contenuto? Si, dovresti volerlo molto!

3. Un modo semplice per indirizzare il traffico fuori dalla piattaforma

Alcune piattaforme sono irritate da tutto ciò che porta un utente da qualche altra parte. (vedi Instagram o Facebook) Voglio dire, ti sei mai stancato di scrivere “Link in Profile?”

Non fraintendermi, Instagram è probabilmente la mia piattaforma preferita, ed è buona per un sacco di cose – ma è anche avara di attenzione, a meno che tu non paghi o abbia abbastanza credito e pubblico per essere verificato.

D’altra parte, Twitter non ha remore sui link in uscita sulla sua piattaforma. In effetti, la maggior parte dei feed di Twitter sono quasi interamente link esterni! YouTube ti consente di utilizzare le schede e gli schermi finali per indirizzare il traffico fuori dalla piattaforma (verso il tuo sito web, il merch store, le campagne di crowdfunding, ecc.) Anche Facebook ti consente di condividere link, anche se i post con URL fuori piattaforma vengono declassati dall’algoritmo. E molto pesantemente, ma se paghi cambia tutto…

Ricorda di selezionare delle piattaforme che ti permettano di indirizzare i fan dove vuoi è che ti trovi di fronte a un minor numero di ostacoli per unire le vendite, le iscrizioni alle email e così via.

Ora nessuno dei criteri che ho elencato sopra deve essere considerato “sacro”; sono solo considerazioni. Come ho già detto, Instagram continua ad avere un punteggio elevato su divertimento e remarketing; Semplicemente non lo considero un posto efficace per condividere video di YouTube o indirizzare traffico al mio sito web.

4. Una connessione al tuo pubblico di destinazione

I tuoi fan attuali e futuri sono effettivamente presenti sulla piattaforma? Ti danno davvero attenzione?

TUTTI sono su Facebook, anche persone che dicono di no. Ma NON tutti sono su Snapchat, Twitch o Habbo; ) In ogni caso dei pubblici molto specifici ci possono essere (ad esmepio adolescenti…).

Facebook e YouTube a parte (perché sono praticamente onnipresenti), la demografia e il genere giocheranno un ruolo nell’efficacia di una determinata piattaforma.

Prima di provare a condividere la tua musica su una piattaforma, scopri se il tuo pubblico è attivo lì. Valuta bene il concetto di engagement che è il vero succo della faccenda. Se i tuoi post saranno notati, commentati, condivisi e likeati, allora quello potrebbe essere il posto giusto.

5. Benefici tangibili rispetto alle “Vanity Metric”

Quanti follower hai su Facebook non importa realmente se nessuno di questi follower vede i tuoi post ed interagisce. Quanti flussi passivi hai su Spotify non importa se quegli ascoltatori non sono coinvolti con la tua musica in modo più profondo.

Quando scegli una piattaforma, assicurati di guardare oltre il fattore WOW delle metriche di vanità (statistiche pubblicamente visibili che ti fanno sentire figo o schifoso) per vedere cos’altro offre la piattaforma.

Guarda sotto il cofano. A volte l’auto nuova e ben verniciata potrebbe non essere in grado di farti superare i limiti della tua città. Quello che sembra un “ferrovecchio” invece potrebbe percorrere altre 100.000 miglia.

Ancora una volta, nessuna prescrizione qui. Ciò che funziona per un artista non lo farà per un altro. Il chilometraggio può variare. E ogni singola piattaforma sopra può essere un posto potente per promuovere la musica. Ma non mentire a te stesso e guarda al risultato tangibile: Ho più ascolti? Ho più vendite? Se la risposta e no, prova un altra strategia…

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